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  东圃张樟兴新媒体就一定是未来的方向           
东圃张樟兴新媒体就一定是未来的方向
作者:佚名 文章来源:不详 更新时间:2010-7-18 17:17:05

正如任何一种营销理论的适用都有其特定的市场背景,以广告作为单一信息传播手段也对应着特定的营销年代——在一个竞争不充分、以卖方市场为主的社会中,企业只需要通过广告向外界宣传一些有关产品的介绍就可以吸引到足够的消费者。但是,随着资讯信息的大爆炸、消费者消费观念的更新、市场竞争形势的变化,广告的可信度与到达率在日趋减弱,而公共关系的出现与盛行,可以说弥补了广告的不足,通过两者的配合,使市场营销能够从容面对复杂消费环境,发挥应有作用。

在一个新消费主义开始萌生的商业环境中,企业的成功与否往往不取决于企业的基础,许多资源丰富的国有企业在市场竞争中节节败退就是明证;东圃张樟兴企业的成功也不取决于产品或技术比对手更加优秀,世界上有无数家咖啡店,但只有星巴克的咖啡能够响誉全球,正确的市场策略是成就一个强势品牌的关键,而深刻把握消费心理,出色运用传播策略,则是企业在市场营销中无往而不胜的重要保证。

如果东圃张樟兴f把市场营销比喻成一次攻城掠地的争夺战,广告就是枪炮弹弩,依靠着狂轰乱炸向目标堡垒发起猛烈进攻,力求以武力屈人之兵;而公关则如怀柔政策,不是直接进攻目标,而是采取迂回方式,动之以情,晓之以理,力求以温和之手段说服目标自投罗网。成功的市场营销与信息传播往都离不开这两者的密切配合。

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